高考志愿填报咨询市场正值高峰，从几百元的线上课程到上万元的全程服务，选择多样。然而，市场乱象丛生：一些人未经专业培训，仅凭短期速成便自称“高考志愿规划师”，利用信息不对称和家长焦虑兜售服务。
教育部已多次强调，多数所谓的“志愿规划师”并非专业人士，与真正的职业指导无关。相关部门正加大监管力度，严厉打击虚假宣传和伪造履历的行为，同时要求平台承担主体责任，阻止利用焦虑牟利的内容传播。
市场火爆的背后是真实的需求。2026年全国高考报名人数预计达1290万，大多数家庭对大学专业设置、未来前景和就业方向了解有限。新高考改革增加了选科组合、院校专业组和位次排名等复杂因素，使得志愿填报难度加大。从高考出分到志愿填报通常只有几天时间，考生和家长面临时间紧迫、信息量大、担心考虑不周的压力。
近年来，教育部门通过“阳光高考”等平台提供公益指导，高校也积极开展线上招生宣传，部分地区和互联网平台推出了智能填报辅助系统和免费AI工具，这些举措在缓解信息不对称方面起到了一定作用。但部分官方信息呈现方式略显生硬，智能工具在个性化匹配和深度解读方面仍有提升空间。公共服务应着力改进，例如用更通俗的语言解读专业内涵，提供更直观的院校对比工具，使信息更易于理解和使用。
行业规范也在逐步完善。今年3月起实施的《职业指导师(职业生涯规划师)国家职业标准(2026年版)》已将升学志愿填报纳入职业生涯规划师的范畴，为行业设定了准入标准。这将有助于培养一批符合国家标准的专业人才，满足考生个性化需求，同时也将挤压那些依靠短期培训、制造焦虑的“速成规划师”的生存空间。
最终，外部支持仅是辅助，适合自己的选择才是最佳。高考志愿填报应在分数、兴趣特长和长远职业目标之间寻求平衡，以明确方向，最终实现个人的人生目标。
王美华 《人民日报海外版》(2026年07月01日 第 10 版)
